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新聞分享
國民黨主席選舉4月6日截止領表作業,沒有出乎意外,浮出檯面的六組參選人紛紛領表參選,代表選戰真正啟動,其中國民黨前副主席詹啟賢在六人中,競選動作算是起步較晚,在網路宣傳戰上也同樣是在加緊腳步之中。
詹啟賢網路小組共有三人組成,其中較有知名度的是曾擔任知名BBS站長的陳奐宇以及負責賢新聞編排剪輯的許欣展,和隨行攝影林志嘉。
陳奐宇目前主要負責詹啟賢「能革者」臉書粉絲團以及Line群組操作,相較於其他傳統政治人物早已經運用各種不同方法經營網路,詹啟賢不論是臉書以及Line的操作起步都很晚,是到今年農曆年前才開始正式上線。
網路事件發展至今,已經是大部分民眾每日都會接觸到的例行事務,一般人對於網路文章以及影片要求不外乎是,簡短、精準、有趣並有新鮮感,要經營一個粉絲團,必然會有基本的貼文需求,目前詹啟賢正在競選國民黨主席,所以基本貼文一定會有的是選戰行程以及議題說明兩大類,目前詹啟賢安排的PO文策略也就分為上述兩大類型。
首先,議題說明的部分因為有邏輯與論述的需要,所以無法限制文長,反而是要清楚呈顯候選人的主張,避免誤解;另一方面,而選戰例行行程貼文上,由於選舉行程與時事議題回應重複機率高,所以必須要找出每個行程中不同的亮點與最新的回應,豐富貼文內容,避免淪為行程報告機器。
而政治人物經營網路的操作手法之一就是貼一些軟性活類型的文章,像是選區內的名店、不為人知的隱藏美食等等,陳奐宇也透漏,有些政治人物的操作模式是由幕僚選定美食、說明吃法、代寫心得,政治人物需要做的只有擺POSE,比讚說好吃,而詹啟賢不同,像是在台中要吃肉圓,就是詹啟賢指定店家,替大家想好該點的菜色,在教大家要怎麼吃,推薦的絕對是詹自己吃過好吃的認為好的,才會推薦給大家,一切都是原汁原味,真實呈現。
詹啟賢團隊的網路經營上,除了基本的貼文之外,詹啟賢團隊也針對不同的族群做分眾行銷,對年輕人採用輕鬆網路短片的賢新聞來發揮,許欣展說,詹啟賢看起來嚴肅,但是私底下可接受範圍算廣,像是影片中都會以歐巴賢來當作詹啟賢的代稱,只要沒有攻擊性的文字,創意上也都可以隨意發想,由於賢新聞的反應不錯,很多朋友都希望能夠多看幾集,而許欣展也只能笑說,只不要拖稿就好了!
現在台灣行動上網裝置發達,許多爺、奶級的網路使用者,對於網路的使用率可能不輸年輕人,只是使用習慣不同,對於年長的目標族群,詹啟賢團隊則是祭出長輩圖應戰,希望藉由長輩圖的擴散效應,替讓宣傳效果更加。
▲國民黨前副主席詹啟賢推出的長輩圖,口吻與影像風格都以輕鬆為出發點。(圖/詹啟賢團隊提供)
相較於一般政治人物照片都是萬民簇擁,或是正式風格的定裝照,詹啟賢的長輩圖在採材上年輕、開放許多,貼身攝影林志嘉說,詹啟賢在正式活動上,都會展現較為嚴肅的風格,但長輩圖就是要走輕鬆、平易近人的路線,所以他只好相機在手隨時待命,有時在兩三百張照片中,才能挑出一兩張能夠使用的照片。
詹啟賢團隊推出的長輩圖,主要還是以時事回應、選戰議題為主,並結合詹啟賢醫師身分,推出健康照顧小提醒的系列作品,許欣展說,團隊在發想長輩圖創意時,其中有些是以網路幽默酸民角度做發想的試做品,詹啟賢看了之後也確實哈哈大笑,但還是說不要放上網路比較好,也符合詹啟賢在選戰中一貫不引起糾紛的風格。
▲國民黨前副主席詹啟賢推出的長輩圖,配合詹醫師身分,有健康小提醒系列。(圖/詹啟賢團隊提供)
最後,陳奐宇說,由於詹啟賢喊出沒有包袱、沒有紛爭、沒有恩怨,所以詹團隊網路經營不會採取負面放話、攻擊的手段,會堅持走自己的路線,也沒有考慮要花大錢衝人數,而是希望每一篇由團隊細心發想、編輯的文章及影片,都能夠最真實的跟粉絲們做互動,未來也考慮用懶人包的方式,能夠更清楚呈現出詹啟賢的理念與想法。
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